现在是一个互联网时代，随着我们国家的经济的进步和互联网的发展，之前的单纯“以产品为中心”的传统营销已经慢慢的不流行了，因为传统的营销不仅需要更高昂的成本，取得的效果也不尽如人意。在这样的情况下，只有立足于客户的需求，采用最高效的传播方法，对用户进行整合性的信息传播，才能使营销取得最好的效果，这也正是那些网络整合营销案例的核心。单一的推广手段，在如今瞬息万变的市场环境中，其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。

　　现在所谓的整合营销传播，就是一个品牌所进行的市场营销中所有传播活动的一元化过程。通俗来说，就是为了提高营销的效率和整体效果，将各个独立的营销活动综合成一个整体，以获得更强的协同效应。今天小编就整理了几个经典的网络整合营销案例，为大家展示出网络整合营销的优势所在。

　　一、百事玻璃瓶的网络整合营销案例

　　百事公司是世界五百强企业，也是全球最大的食品公司之一，它旗下的餐厅有肯德基、必胜客等。百事对其玻璃瓶产品进行的网络整合营销时，第一步是在互联网上为该产品营造良好的口碑，吸引分销商的兴趣，再搭建包含预定、销售于一体的专题活动网站，确定百事玻璃瓶的代理商，最后通过电视广告向大众传递百事玻璃瓶的价值观。通过这次网络整合营销，百事专注于利用互联网对用户进行口碑和品牌价值观的传播，激发了用户的购买意愿，大大拓宽了自己的市场。

　　二、王老吉的网络整合营销案例

　　如今的电视推广很容易受到节日等因素的干扰，而且不利于年轻用户群体接收信息。于是，王老吉针对用户的使用习惯，率先将手机和网络等平台整合了起来，通过和移动、电信、联通等通信公司的合作，直接向手机用户推送自己的广告，还和新浪微博、人人网对接，这极大提高了王老吉广告的覆盖率，达到了令品牌信息高效传播的目的，从而是品牌形象深入人心。这个网络整合营销案例很好地体现了在现代社会中，面对目标客户多方面进行推广营销的重要性。

　　三、联想小新笔记本成长日记

　　消费者是一起推广手段的核心。整合营销便是通过攻占消费者的心理，从而达成营销转化的。很多时候，产品新品上市以及后续的产品升级，常会遇到不同程度的阻碍，很大一部分愿意便是由于消费者对新内容的接受难易程度不一，另外，产品升级，新“定价”总会牵动消费者敏感的情绪。2015年，联想上市一款新品笔记本小新，该电脑的核心卖点便是装备i7处理器，高性能、高性价比的一款新式电脑，定价3999元。新品上市数分钟，便宣告售罄。火热市场反馈，无疑证明着这款新电脑的市场。

　　但在追求“高性价”同时，这款电脑也存在一定的问题，那就是除了处理器的高性能之外，余下的硬盘、显示器等都存在较大的提升空间。并且许多受众反馈便是希望得到其他配置的升级。为此，联想公司策划了一场整合活动。首先，通过新品预热，以及高性价比的话题，推出产品升级和价格升级的计划。随后，在网上开设升级意见征集活动。活动内容概为：如果用200元来升级硬盘和屏幕，选择哪个组件升级更好。简单来说就是用投票的形式，看哪种升级方案更符合群众的消费意向。

　　意见征集活动召开之后，仅百万网友参与这次配件升级活动，但最终的结果却是两个选项几乎持平。最后，联想推出的产品升级方案的终稿，并发布相关信息海报。此次产品升级配件为屏幕与硬盘，另外升级价格 仅为200元。在消费者心中，本应400元的升级费用，最终200元便可完成，极大的超出了受众的期望值，最终，当升级款上市之后，便迎来了新一波的抢购热潮。

　　看过这几个网络整合营销案例，服务于蒙牛、脑白金等著名企业，专注于口碑和网络舆情营销的创知科技提醒大家，在这个日新月异的互联网时代，企业的营销方式也应该与时俱进，重视用户特点分析，找到最合适的营销渠道，积极转型为网络整合营销。